视频网络广告将冲击100亿

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视频网络广告,将冲击100亿

      好风凭借力，送我上青云，提到视频网站的发展，“文化兴国”战略让2011年下半年的文化产业题材大放异彩，就目前的情况来看2012年，文化产业题材在资本市场仍然非常值得期待。

    十七届六中全会首次将“深化文化体制改革”作为中共中央全会主要议程，并首次提出“社会主义文化强国”目标，要推动文化产业成为国民经济支柱性产业。从历史估值来看，文化传媒仍处于偏低水平。

    另一方面，作为文化传媒产业中比重最大的影视动漫行业也表现不俗，2010年，我国票房达到101.72亿，正式突破百亿元规模，而随着文化娱乐支出收入比重的增加，未来3-5年，国内票房仍有30%以上的增长率。精品电视剧的供求也相当抢手，除传统电视台，互联网成为电视内容新的播出频道，版权价格也随之飞涨，热播电视剧的网络版权单集价格由2007年的几千元急速上涨到2011年接近每集百万级别。在2008年以前，电视剧版权销售对视频网站的贡献并不大，即使独播电视剧的网络版权，也仅仅两三千元每集，如当年红遍大江南北的《武林外传》81集的网络版权价格也仅仅10万元，不过四五年，到了2011年，热门电视剧的价格已上升到每集几十万，千万级的电视剧更是层出不穷。预计整个行业版权分销高速增长的爆发期仍会持续3至5年左右。

    在版权飞涨的过程中，乐视网也成为了受益方。乐视网自2004年开始正版影视剧的积累，到目前为止已经建立了行业内最大最全的影视剧版权库，拥有4000多部电影和50000多集电视剧，版权对于乐视网来说是资产，因此我们受益于版权价格的上涨。版权分销收入的快速增长是我们坚持正版战略的结果。

    虽然2010年中国电视剧获得发行许可证的剧目集数达到14685集，但产生高额收益的电视剧集只有少部分，2009年生产的电视剧能够顺利销售的约有84%，但销售出去的电视剧中80%以上的电视剧在不足10个频道播出，10%左右的电视剧在11-20个频道播出，仅有3%的剧在21-30个频道播出。乐视网针对重点独家电视剧的版权采购也有丰富的经验。乐视网2011年热播电视剧的独家网络版权占有率超过70%、含非独家的网络版权覆盖率超过95%，并且已经预先锁定了2012年热播影视剧独家网络版权的50%—60%以及2013年热播影视剧独家网络版权的40%—50%。

    最后，相关政策出台也为视频行业的发展带来了大量的利好。广电总局在今年开始对电视媒体实行“限娱令”、“限广令”，可预测的2012年将成为传统媒体和新兴媒体，更具体来讲是国内卫视与视频网站的一个重要分水岭，视频网站将有机会在观众和广告客户资源上与电视、广播等传统媒体平分蛋糕。

    中国的视频网站2009年广告收入5.8亿元，2010年达到21.7亿元，预测到2013年将高达100亿元。与电视行业2010年958亿元的广告收入相比，视频网站的广告收入仍难望其项背。

    “双限”会让各家电视台在娱乐、电视节目中做出相应的调整，首先是节目方面，“限娱令”为视频网站的自制综艺节目、自制剧提供了一个极大的展示机会，视频网站全产业链的内容制作将受益其中。

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