智能手机厂商调整策略应对苹果

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    据台湾媒体报道，为了应对苹果iPhone 4S带来的市场冲击，智能手机厂商纷纷调整产品策略，除改走精兵路线外，也将产品上市日期避开iPhone 4S销售高峰期。业内人士预测，2012年第二季度将迎来智能手机厂商之间战火最猛烈的时刻。

 

    苹果iPhone 4S上市以来火速抢占智能手机市场龙头位置，让其它智能手机品牌相形失色。来自智能手机上游零组件厂商的消息称，尽管苹果iPhone 4S仅以Siri智能语音辨识功能为主要卖点，但仍然在全球狂销，单季热卖逾3,000万台，约占单季整体iPhone销售的9成，让苹果在2011年第四季度以3,700万台的销量抢占市场第一，甚至超越气势正旺的三星电子。这也显示出消费者对苹果品牌的偏好度已经超过产品创新不足，也让其它智能手机厂商大感意外。

 

    据Strategy Analytics统计数据显示，在iPhone 4S热销下，苹果在2011年第四季度创造了史上获利最佳的财报成绩单，且以23.9%的市场份额坐上全球智能手机龙头宝座，领先三星23.5%及诺基亚12.6%，并以8.3%市场份额居全球整体手机市场第三名。

 

    由于iPhone在市场表现锐不可当，包括HTC、摩托罗拉、RIM等智能手机厂商纷纷调整产品策略。一位手机零组件从业者表示，近期各家智能手机厂商一改过去企图通吃各类市场区隔的机海战术，转而集中研发资源开发少数高阶旗舰机型，并集中营销火力强力推定机型，借以与iPhone一较高下，争取消费者的青睐。

 

    另一方面，智能手机厂商也有意调整旗舰机型上市进程，以此避开新款iPhone销售高峰期。智能手机厂商表示，苹果粉丝与其它产品消费者有些不同，通常都会抢先在产品上市初期购买，因此，刚上市的前一季度是销售高峰期，之后销售量会快速降温，与其和新款iPhone正面冲突，还不如避开锋头。

 

    上述人士认为，2011年第四季度各大手机平台都有新款机型上市，但除三星Android手机仍维持高成长率外，其它包括诺基亚Windows Phone 7.5 Mango新机、RIM的BlackBerry 7新机、HTC与摩托罗拉的Android新机等销售均不如预期，其中很大原因就是被iPhone 4S所排挤，未来各家智能手机厂商避开新款iPhone的趋势将会更为明显。

 

    此外智能手机厂商则透露，由于iPhone 4S在2011年第四季度于全球各地陆续上市，2012年第一季度还会维持可观销售前景。预期三星、HTC、诺基亚及LG电子等智能手机厂商都会在2月底全球移动通信大会(MWC)上发表旗舰新机，并在第二季趁新款iPhone销售高峰期过后抢攻市场，但苹果是否会增加新机数量及改变新机型上市进程来加以反制，则有待进一步观察。